Waarom je met Content Marketing gezien wordt

Content Marketing with aeyrand

Branding gaat niet over de naam van je onderneming.

Het is geen titel en geen logo.

Branding is een ander woord voor het creëren van een visie van je merknaam.

Als je marketers vraagt: “hoe gaan we dit product in de markt zetten?” dan bedoel je eigenlijk hoe je wilt dat je bezoekers tegen je product aankijken wanneer het op de markt komt.

Een merknaam houdt een belofte in. Het is in feite een verwachting van een ervaring.

De titel en het logo en de kleuren van de onderneming zijn er alleen om die ervaring naar boven te halen. Merknamen kunnen aan die verwachting voldoen of overtreffen, of ze kunnen ook tekort schieten.

Content Marketing with aeyrandNatuurlijk kan het woord product worden vervangen door dienst, blog of nieuwsbrief, of wat je ook maar promoot. Het gaat om hetzelfde idee.

De merknaam Volvo is synoniem aan veiligheid, waardoor het een typisch consumentenvoorbeeld is.

Het “Human Network” van Cisco onderscheidt zich in het midden van alle business-to-business merknamen.

Cisco maakt producten waardoor mensen bij elkaar aansluiten, hoe ver ze ook geografisch van elkaar verwijderd zijn. ~ Forbes

Het Rode Kruis is een haantje de voorste in de non-profitsector, met een merknaam die letterlijk betekent dat hulp onderweg is ingeval van nood.

De essentie van merknamen ligt niet in de kleuren of het ontwerp, ook al zijn ze wel van belang. De essentie ligt in de betekenis verscholen. En woorden hebben betekenis.

De betekenis van Volvo kwam niet voort uit het logo en ook niet eens uit het ontwerp van haar product, maar wel door de constante vloed van productreviews over gepubliceerde cijfers van botstesten en over veiligheid.

De merknaam werd in de loop der tijd door middel van derden validatie gebouwd. Dat wil zeggen dat het ging over wat anderen zeiden over Volvo; daardoor kwam de betekenis van de merknaam tot stand. De advertenties van Volvo versterkten die betekenis nog verder.

De opkomst van door gebruikers geproduceerde content

De CEO van Google, Eric Schmidt, is nu beroemd om zijn volgende uitspraak,

Elke twee dagen creëren we net zoveel informatie als vanaf het begin van de beschaving tot 2003.

Als marketers proberen klanten en potentiële klanten ervan te overtuigen om content over onze merknamen te produceren. Dat wil zeggen, dat ze over ons moeten praten op het internet. Op die manier krijg je de ‘Volvo-ervaring’, waarbij de betekenis van onze merknaam ontstaat uit hoe anderen tegen ons aankijken.

Hoe zetten we mensen ertoe aan om content te produceren? Om over ons te praten op Facebook en Twitter, en om ons publiek te vergroten?

Wij stimuleren onze klanten met merkervaring en door onze eigen content te publiceren.

De klant wil net zo min over een merknaam praten als tegen een muurbloempje. Als wij willen dat klanten zich met ons inlaten, of met onze producten en diensten, dan moeten we aan het gesprek gaan deelnemen.

Content is een ruilmiddel

Het huidige internet is een eindeloze cyclus die 24 uur per dag doorloopt en met content en sociale handelingen wordt gevoed. In deze cyclus realiseren merknamen zich dat content een ruilhandel is ~ Bryan Rhoads van de afdeling Global content strategy van Intel

Content is een ruilmiddel – we ruilen het tegen de aandacht van onze doelgroep. Dat ruilmiddel wordt telkens waardevoller wanneer het wordt gedeeld door iemand anders dan onszelf. Dat delen kan waarde opleveren. Er kan een discussie ontstaan. Er kan onenigheid ontstaan.

Wij dienen content te creëren die het waard is om te delen. Hoe het wordt gedeeld is niet aan ons.

Aan jou de taak om uit te vinden wat voor soort content het meest waardevol is voor jouw doelgroep – en die waarschijnlijk zal worden gedeeld. En dan om middelen te vinden om zo goed mogelijke content te produceren.

‘Geen reactie’ is fout

Elke communicatiedeskundige weet dat “geen reactie” een vacuüm creëert waardoor er geen gesprek kan ontstaan.

Dit geldt ook voor content marketing. Wij kunnen hier actief op inspelen door content te plaatsen die de moeite waard is om gelezen te worden… of we doen niets en laten een kans lopen.

Frank Dewaerd – marketer en schrijver voor o.m. Forbes

Als je dit artikel interessant vindt, raadpleeg dan ook eens 15 redenenen om te gaan bloggen

aeyrand